Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Sirempah di Kota Jambi
DOI:
https://doi.org/10.33998/jumanage.2026.5.1.2644Abstrak
This study aims to analyze the influence of brand image and promotion on consumer purchasing decisions at the Sirempah MSME in Jambi City. Sirempah is a modern herbal medicine business challenges facing in building an effective brand image and promotional strategies, especially among the younger generation. A total of 150 respondents who were Sirempah customers were given a questionnaire as part of the quantitative survey methodology of this study. Sampling was carried out using a simple random sampling method. Multiple linear regression analysis was used to test the partial and simultaneous impact of the independent variables (promotion and brand image) on the dependent variable (purchase choice). The study findings indicate that, both partially and simultaneously, customer purchasing decisions are positively and significantly influenced by brand image and marketing. These results imply that to increase consumer appeal and loyalty in an increasingly competitive market, Sirempah must strengthen its brand strategy and improve the quality of its promotions.
Keywords : Consumer Purchase Decision, Brand Image, Promotion.
Unduhan
Referensi
Amar, K., I'qbal, T., Shifa, A., & Dyah, A. (2024). The impact of occupational health, social resource management, and work environment conditions on the implementation of SMK3 using linear regression and multiple correlation techniques (Case Study: UMS Joint Lecture Building Project). 1–14.
Andries, K., Dame, J. M., & Wantah, E. (2020). Pengaruh gaya kepemimpinan dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan pada PT Pos Indonesia Manado. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 3(1), 1116–1126. http://www.ejournal.fekonunima.ac.id/index.php/JPE/article/view/1991
Aprilia, R., & Hermansyah, R. (2022). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 2(3), 412–423.
Arief, A. R. A., & Sitinjak, T. J. R. (2022). Dampak promosi dan citra merek terhadap keputusan membeli produk Uniqlo. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 5(2), 1132–1143.
Azizuddin, I. (2021). Selama pandemi, pengobatan herbal tradisional dapat memperkuat imunitas. Jurnal Penelitian Keterlibatan Masyarakat, 2(2), 38–42. https://doi.org/10.18860/jrce.v2i2.11962
Duharman, D., Selviani, A., & Sanjaya, A. H. (2024). Dampak penurunan harga terhadap pilihan pelanggan di Indomaret Simpang Lima di Kota Bengkulu. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 9(1), 43–52. https://doi.org/10.31932/jpe.v9i1.3238
Effendi, J., & Aulia, P. P. (2023). Dampak konservatisme akuntansi, risiko sistemik, dan tanggung jawab sosial perusahaan terhadap koefisien respons laba (2019–2023) (Studi Perusahaan yang Terdaftar di LQ45). 1–12.
Eva Ratnasari, E., Puri, L. M., & Ningrum. (2023). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pakaian di Qolsa Metro Store tahun 2022. Journal of Student Research, 1(1), 394–403. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i1.1067
Fachry, M. F., & Azhari, R. D. (2020). Ramayana Mall di Karawang adalah tempat Anda bisa mendapatkan Batik Karawang. Jurnal Ilmu Manajemen Ubhara, 2(1), 37–44. Retrieved from http://jurnal.ubharajaya.ac.id/index.php/manajemen-ubhara
Fitri, S., Simanjuntak, D., & Nasution, Z. (2022). Pengaruh harga, produk, dan promosi terhadap perilaku pembelian di Toko Khanza Aeknabara. Remik, 6(3), 408–417. https://doi.org/10.33395/remik.v6i3.11563
Hartati, P. S., & Darma, N. N. G. G. (2021). Dampak promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian ponsel pintar Oppo di Gerai Toko Ponsel Gianyar. Widya Amrita, 1(1), 349–361. https://doi.org/10.32795/widyaamrita.v1i1.1185
Hassandi, I., & Mardiana, R. (2025). Individual entrepreneurship orientation for implementation of digitalization and value creation to improve MSME performance. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen), 12(1), 16–30. https://doi.org/10.31289/jkbm.v12i1.15791
Insan, U. B., Dahlia, S., Paleni, H., Azhar, R., & Linggau, L. (2025). Kemasan produk memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Kopi Selangit di Kecamatan Selangit, Kabupaten Musi Rawas. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(2), 1858–1865.
Iqbal, M., Hamdhana, D., & Nurdin, N. (2018). Aplikasi hitung cepat pemilu untuk Android yang menggunakan random sampling. Journal of Technical Informatics (TECHSI), 10(1), 141–156. https://doi.org/10.29103/techsi.v10i1.622
Krisnawati, W., & Kurnia, U. D. (2023). Dampak promosi elektronik dari mulut ke mulut, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap pembelian Erigo pada Generasi Z Gresik. Magister: Jurnal Bisnis dan Manajemen Terapan, 3(1), 1–11.
Kusumo, A. R., Wiyoga, F. Y., Perdana, H. P., Khairunnisa, I., Suhandi, R. I., & Prastika, S. S. (2020). Jamu tradisional Indonesia: Tingkatkan imunitas tubuh secara alami selama pandemi. Jurnal Layanan Masyarakat (Journal of Public Services), 4(2), 465–471. https://doi.org/10.20473/jlm.v4i2.2020.465-471
Manuhutu, S., Matitaputty, I. T., Louhenapessy, D. J., & Si, M. (2021). Perilaku konsumen Indomaret (Studi kasus Indomaret Desa Rumah Tiga Kota Ambon). Cita Ekonomika, 15(2), 33–47.
Mardiana, R., Fahdillah, Y., Kadar, M., Hassandi, I., & Mandasari, R. (2024). Implementasi transformasi digital dan kecerdasan buatan sebagai inovasi untuk UMKM pada era revolusi industri 4.0. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 3(1), 266–273. https://doi.org/10.33998/jumanage.2024.3.1.1552
Purba, K., & Pasaribu, L. N. (2020). Dampak kepercayaan terhadap keputusan pembelian online dengan minat beli di platform media sosial (Studi kasus pengguna toko online Instagram). Research, Society and Development, 9(10), e8669109119. https://doi.org/10.33448/rsd-v9i10.9119
Purba, R. M., Suryadi, I., & Selfiyah, E. (2024). Dampak promosi terhadap keputusan pembelian produk mi instan merek Indomie di LP3I Jakarta Kampus Sudirman, Tangerang. 1, 47–65.
Rahmawati, W., & Putri, Y. (2021). Dampak promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian Nutrijell di Kota Padang. Jurnal Pustaka Manajemen, 1(1), 1–5.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Sinuraya, B. J., Amelia, D., & Simatupang, N. (2020). Dampak harga, citra merek, dan kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan di PT JNE Cabang Medan. Jurnal Manajemen, 7, 11–24.
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Populasi dan penentuan sampel: Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 9, 2721–2731.
Sudrartono, T., & Priyanto, M. (2021). Dampak harga terhadap keputusan pembelian ulang aksesori pakaian di Toko Mingka Bandung. Value, 2(1), 57–66. https://doi.org/10.36490/value.v2i1.184
Tjiptodjojo, K. I., & Hartono, C. (2024). Bagaimana keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek dan citra merek. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan (JIIP), 7(3), 2691–2697. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i3.3793
Wenefrida, A., Rahayu, E., & Hardiani, J. A. P. (2022). Pengaruh variasi produk, promosi media sosial, dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi kasus Niten Jamu Semarang). Jurnal Visi Manajemen, 8(1), 1–14. https://doi.org/10.56910/jvm.v8i1.188
Yuliani, W., Hidayat, W., & Rosita, E. (2021). Uji validitas dan reliabilitas kuesioner perilaku prososial (Studi dalam pendidikan bimbingan dan konseling). Fokus: Jurnal Pendidikan Bimbingan dan Konseling, 4(4), 279–288. https://doi.org/10.22460/fokus.v4i4.7413
Yurasti, Y., Sari, R. W., & Endarwita, E. (2022). Dampak promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian online Shopee. Jurnal Ekobistek, 12(2), 641–645. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v12i2.605.
Zain, N. N. L. E., & Ahadi, G. D. (2023). Uji Shapiro–Wilk, Anderson–Darling, dan Kolmogorov–Smirnov untuk kenormalan. Jurnal Matematika Eigen, 6(1), 11–19. https://doi.org/10.29303/emj.v6i1.131
