Pola Konsumsi dan Kepuasan Konsumen Mi Instan Indomie: Studi di Kota Jambi

Sat, 31 Jan 2026 00:00:00 +0800

Indonesia menempati peringkat kedua sebagai konsumen mi instan terbesar di dunia, dengan konsumsi sebesar 14,54 miliar porsi pada tahun 2023 atau setara dengan 12% dari konsumsi global. Salah satu merek paling populer adalah Indomie, yang diproduksi oleh PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Tingginya kepuasan konsumen terhadap Indomie didorong oleh kombinasi faktor rasa, harga, dan ketersediaan. Kepraktisannya menjadikan Indomie sebagai makanan instan utama di Indonesia, yang mencerminkan perannya dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji kepuasan konsumen dan pola konsumsi mi instan Indomie di kalangan masyarakat. Dengan beragam pilihan rasa, Indomie tetap menjadi salah satu makanan ikonik di Indonesia. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang mengonsumsi mi instan Indomie di wilayah Kota Jambi. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden merasa puas terhadap kualitas rasa, kemudahan penyajian, dan harga Indomie yang terjangkau. Namun, variasi produk dan inovasi rasa juga memengaruhi tingkat kepuasan konsumen secara keseluruhan. Pola konsumsi memperlihatkan bahwa Indomie sering dikonsumsi sebagai makanan cepat saji, khususnya di kalangan mahasiswa dan pekerja. Selain itu, faktor sosial dan budaya turut berperan dalam membentuk preferensi konsumen, sehingga menjadikan Indomie bagian penting dari pilihan makanan sehari-hari di Indonesia.

Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Sirempah di Kota Jambi

Mardiana R, Melani Kadar — Sat, 31 Jan 2026 00:00:00 +0800

This study aims to analyze the influence of brand image and promotion on consumer purchasing decisions at the Sirempah MSME in Jambi City. Sirempah is a modern herbal medicine business challenges facing in building an effective brand image and promotional strategies, especially among the younger generation. A total of 150 respondents who were Sirempah customers were given a questionnaire as part of the quantitative survey methodology of this study. Sampling was carried out using a simple random sampling method. Multiple linear regression analysis was used to test the partial and simultaneous impact of the independent variables (promotion and brand image) on the dependent variable (purchase choice). The study findings indicate that, both partially and simultaneously, customer purchasing decisions are positively and significantly influenced by brand image and marketing. These results imply that to increase consumer appeal and loyalty in an increasingly competitive market, Sirempah must strengthen its brand strategy and improve the quality of its promotions.

Keywords : Consumer Purchase Decision, Brand Image, Promotion.

Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan (JUMANAGE)

Pola Konsumsi dan Kepuasan Konsumen Mi Instan Indomie: Studi di Kota Jambi

Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Sirempah di Kota Jambi