PENGEMBANGAN STRATEGI UMKM BERBASIS ANALISIS SWOT (STUDI KASUS: RUMAH KUE SERUNI)
DOI:
https://doi.org/10.33998/jumanage.2026.5.2.2555Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan evaluasi SWOT terhadap sebuah Entitas Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Jambi dengan tujuan mengidentifikasi elemen-elemen internal dan eksternal yang berpengaruh terhadap kinerja bisnis entitas tersebut. Metode analisis yang diterapkan melibatkan penggunaan Matriks SWOT serta Matriks IFAS-EFAS. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling, di mana 30 responden dipilih secara acak, terdiri dari 3 responden internal yang merupakan pegawai dari Rumah Kue Sureni, dan 27 responden eksternal yang merupakan konsumen. Analisis dilakukan dengan menggunakan tabel matriks IFAS dan EFAS untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bisnis. Dari hasil analisis, ditemukan bahwa faktor-faktor internal memiliki kekuatan (Strengths) dengan nilai 1,86 dan kelemahan (Weaknesses) dengan nilai 1,23, sementara faktor-faktor eksternal memiliki peluang (Opportunities) dengan nilai 1,53 dan ancaman (Threats) dengan nilai 1,44. Berdasarkan posisi kuadran analisis yang terletak pada Kuadran I, strategi yang disarankan adalah mengadopsi kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth-oriented-strategy) untuk meningkatkan kinerja bisnis.
Unduhan
Referensi
Afrianto, M., & Setiawan, B. (2024). Analisis SWOT dalam pengembangan usaha kuliner mie koclok di Cirebon. Jurnal Pariwisata dan Perhotelan, 2(1).
Ahmed, S. K. (2024). How to choose a sampling technique and determine sample size for research a simplified guide for researchers. Oral Oncology Reports, 12.
Amour, S. A. Z. K., Fatimatusalwa, S., & Bastomi, M. (2024). Efisiensi dan efektivitas pengembangan bisnis melalui pendekatan business model canvas (BMC) dan analisis SWOT. Revenue: Lentera Bisnis Manajemen, 2(3).
Bagaskara, D. Y., & Rohmadi, R. (2024). Analisis SWOT potensi halal tourism di Indonesia dengan NVivo Studi literature review. Journal of Economics Research and Policy Studies, 4(1).
Cholistiana, N. (2024). Peran Analisis Swot dalam Perumusan Strategi Bisnis untuk Ukm dalam Menghadapi Persaingan Global. Jurnal Inovasi Global, 2(7).
Dinas Koperasi dan UMKM Provinsi Jambi. (2024, Mei 10). Jumlah Usaha Mikro, Kecil dan Menengah 2021-2023. https://jambi.bps.go.id/indicator/35/2131/1/jumlah-usaha-mikro-kecil-dan-menengah.html
Hartana, H. (2022). Pengembangan UMKM di Masa Pandemi melalui Optimalisasi Teknologi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Media Ganesha FHIS, 3(2), 50–64.
Hassandi, I., Gustiana Pangestu, M., Septiawan Syaputra, A., Qur’aini, T., & Tri Agustin, A. (2024). ANALISIS SWOT DALAM PENENTUAN STRATEGI BISNIS PADA UMKM AULIA SNACK JAMBI. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 3(2). http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/JUMANAGEhttps://ejournal.unama.ac.id/index.php/jumanage
Hassandi, I., R, M., & Pratiwi, D. A. (2025). MANAJEMEN RESIKO DALAM BISNIS. Penerbit KBM Indonesia.
Jati, L. J., Sulastri, S., Talidobel, S., & Assa’ady, M. C. U. (2024). Pengembangan Bisnis Dengan Pembuatan BMC Berdasarkan Analisis SWOT Dan Pemasaran Berbasis Teknologi UMKM Pisang Coklat. JUAN: Jurnal Pengabdian Nusantara, 1(4).
Kusumah, R. T., & Suryana, H. (2018). Model Analisis SWOT dan QSPM Dalam Pemilihan Strategi Pemasaran Distro Botrock Cianjur. Seminar Nasional IENACO, 433–440.
Kusumaningrum, H., Muftiatul, A., & Clarista. (2024). Analisis Swot Sebagai Upaya Peningkatan Evaluasi Internal Lingkungan Perusahaan Dalam Mencapai Keunggulan Bersaing. Al-Faiza: Journal Of Islamic Education Studies, 2(2).
Lase, A., & Santoso, B. (2024). Analisis Swot Dan Strategi Pemasaran Terhadap Bisnis Kuliner Martabak Jaya Rasa Di Kota Bandung Jawa Barat. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 3(2).
Maristela, T., Mitan, W., & Goo, E. E. (2024). Analisis strategi keunggulan bersaing usaha penjahit rumahan dengan pendekatan analisis SWOT Studi kasus pada usaha jahit Ibu Mersi di Desa Habi. Journal of Economics Research and Policy Studies, 20(2).
Masula, F., & Hermawan, A. (2024). Analisis SWOT Sebagai Strategi Awal Penerapan E-commerce Pada Kegiatan Operasional Apotek Sugih Waras Kabupaten Mojokerto. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Manajemen, 2(3).
Perkasa, R. D., Sitorus, N., & Siregar, A. W. (2024). Analisis swot sebagai strategi pengembangan usaha koperasi makmur mandiri. Scientific journal of reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 7(3).
Putri, D., Salma, A., Ameliana, F., & Hidayah, M. T. (2024). Strategi Marketing Mix Dan Analisis SWOT pada UMKM D’besto Pasar Baru Kota Padang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(5).
Santosa, T., & Budi, Y. R. (2020). Analisa Perkembangan Umkm Di Indonesia Pada Tahun 2017-2019. Develop: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 1(2), 57–64.
Saragih, N., Sherly, S., & Herman, H. (2024). Konsep analisis SWOT dalam meningkatkan kualitas pelayanan dan kepuasan orangtua lembaga TK Swasta RK Bintang Timur Pamatang Raya. Attractive: Innovative Education Journal, 6(2).
Sofiyati, A., & Santoso, B. (2025). Analisis Swot Untuk Menentukan Strategi Bisnis Di Lingkungan Baru (Studi pada Toko Sembako Carini di Kabupaten Brebes). TOMAN: Jurnal Topik Manajemen, 2(1).
Wajedi, A. R., Izuddin, F., Asrorurrifa, M., & Milad, M. (2025). Strategi Pengembangan Brand BHS Berdasarkan Hasil Analisis SWOT. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 4(1).
