Komparasi Engagement TikTok Content Creator Kuliner Kota Jambi

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan engagement digital pada konten TikTok dua content creator lokal Kota Jambi, yaitu @dika.vk dan @veniazaime, yang dominan memproduksi konten review makanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif-komparatif berbasis data publik TikTok. Data dikumpulkan melalui observasi nonpartisipatif terhadap 60 video review makanan, terdiri atas 30 video dari setiap akun. Indikator engagement yang dianalisis meliputi jumlah tayangan, suka, komentar, bagikan, total engagement, engagement rate berdasarkan views, dan engagement rate berdasarkan followers. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @veniazaime memiliki performa agregat lebih tinggi dengan total views 1.831.927, total engagement 89.836, dan rata-rata engagement 2.995 per video. Sementara itu, @dika.vk memperoleh total views 1.495.441, total engagement 67.457, dan rata-rata engagement 2.249 per video. Namun, berdasarkan rata-rata engagement rate by views, @dika.vk memperoleh angka lebih tinggi, yaitu 4,41%, dibandingkan @veniazaime sebesar 3,97%. Temuan ini menunjukkan bahwa jumlah followers bukan satu-satunya indikator utama performa content creator TikTok.

Kata kunci : content creator, engagement digital, kota jambi, review makanan, tiktok